5 kroków od Semalta do udanej kampanii content marketingowej



Zdecydowałeś się zainwestować w content marketing? Bardzo słusznie! Wartościowe treści wspierają budowanie pozytywnego wizerunku Twojej marki i wzbudzają zaufanie internautów. Jest również niezbędnym uzupełnieniem działań SEO, ponieważ wpływa pozytywnie na widoczność serwisu w sieci i jego pozycję w wynikach wyszukiwania.

Ciekawe treści to także sposób na zwiększenie ruchu na stronie – osobom poszukującym informacji w Internecie łatwiej będzie znaleźć Twoją ofertę. Dlatego też rośnie szansa, że ​​staną się Twoimi klientami.

Wiesz już, że warto, ale jak to zrobić dobrze? Każda kampania content marketingowa powinna opierać się na 5 filarach. W dzisiejszym artykule dowiesz się o nich wszystkich. To pozwoli Ci świadomie kierować działaniami content marketingowymi. I to jest najlepsza droga do sukcesu. Zainteresowany? Zapraszam do lektury!

Krok 1: Przeanalizuj działania własne i konkurencji

Przed rozpoczęciem jakiejkolwiek pracy realistycznie oceń swoją sytuację. Najpierw przeprowadź badanie konkurencji w swojej branży za pomocą wysokiej jakości narzędzia SEO. Zobacz, jak prezentują się inne marki. Czy trafiają do odbiorców poprzez artykuły sponsorowane na portalach ogólnopolskich? A może prowadzą bloga z artykułami instruktażowymi?

Nie chodzi o to, że kopiujesz ich pomysły. Warto jednak sprawdzić, co działa. Jeśli widzisz, że pod wpisami na blogu konkurencji toczą się ciekawe dyskusje, oznacza to, że kanał publikacji odpowiada potrzebom potencjalnych klientów. Pamiętaj jednak, aby nie stracić swojej tożsamości – znasz swoją firmę jak nikt inny i to Ty decydujesz, jaki powinien być jej wizerunek.

Następnie uczciwie oceń swoje wcześniej opublikowane treści: na stronie internetowej, blogu, w artykułach sponsorowanych. Zastanów się, czy są atrakcyjne i łatwo dostrzegalne z punktu widzenia internautów. Jeśli masz już bloga firmowego, sprawdź częstotliwość pojawiania się artykułów. Może zaniedbałeś ten temat?

Taka analiza powinna być punktem wyjścia każdej kampanii. W przeciwnym razie trudno będzie Ci podejmować korzystne decyzje z punktu widzenia Twojej strategii marketingowej. Niezbędna jest świadomość własnych osiągnięć i niedociągnięć oraz wiedza o działaniach konkursu. Pozwala zdecydować, czy istniejące teksty wymagają edycji i jakiego rodzaju nowej treści potrzebujesz.

Jakie narzędzie SEO może pomóc Ci to wszystko osiągnąć w krótkim czasie?

Po zapoznaniu się z kilkoma narzędziami SEO na rynku, eksperci SEO zdecydowali się skorzystać z dedykowanego pulpitu SEO, aby łatwo osiągnąć swoje cele. Rzeczywiście, eksperci Semalta opracowali to narzędzie SEO, mając na uwadze obecne wymagania SEO. W ten sposób wyposażyli to narzędzie w potężne funkcje, których nie znajdziesz w żadnym innym narzędziu SEO. Jedną z tych funkcji jest Analiza Google SERP. Ta funkcja pozwala na dogłębną analizę konkurencji; ponieważ pokazuje najbardziej ukryte sekrety sukcesu w strategii SEO konkurencji. Dzięki niemu możesz:
  • znać pozycję swojej strony internetowej w Google SERP;
  • znać pozycje TOPowych stron i słowa kluczowe, na które się pozycjonują;
  • mieć listę głównych konkurentów w poszukiwanej niszy;
  • sprawdzić słowa kluczowe generujące ruch u konkurencji;
  • masz pomysł na strategię promocji każdego z Twoich konkurentów.
Ponadto Dedykowany panel SEO ma inne funkcje, których możesz użyć do wykonania kilku zadań SEO, takich jak:
  • Analiza konkurencji
  • Audyt techniczny SEO
  • Tworzenie raportów SEO
  • Kontrola wyjątkowości treści Twojej witryny
  • Analiza szybkości ładowania witryny itp.
Podsumowując, Dedicated SEO Dashboard (DSD) to kompletna platforma do analityki internetowej i audytu SEO, którą można uruchomić w Twojej domenie bez żadnych kosztów. Umożliwi to dostarczanie klientom zaawansowanych usług analitycznych pod Twoją marką, niezależnie od tego, czy jesteś agencją, czy niezależnym ekspertem SEO.

Krok 2: Dostosuj się do potrzeb odbiorców

Działania content marketingowe mają sens tylko wtedy, gdy tworzone teksty odpowiadają potrzebom odbiorców. Dopasowanie się do ich oczekiwań i dostarczanie im wartościowych treści to istota content marketingu. Dlatego, jak w przypadku każdej działalności marketingowej, powinieneś określić, kto należy do Twojej grupy docelowej. W tym celu wykorzystywane są tzw. persony.

Co musisz wziąć pod uwagę, gdy poznasz profil odbiorcy? Po pierwsze, forma zwracania się do czytelnika. Inaczej komunikujesz się, kiedy kierujesz swoją ofertę do firm, a jeśli chodzi o klientów indywidualnych. Jednak niezależnie od tego, czy działasz w sektorze B2B, czy B2C, pamiętaj, że zwracasz się do osób, które najprawdopodobniej wiedzą mniej o problemie niż Ty. Nie mają wiedzy eksperckiej, ale chcą uzyskać potrzebne informacje. Jeśli treść nie jest przyjazna dla użytkownika, istnieje duża szansa, że ​​potencjalny klient zostanie zniechęcony.

Właściwy styl to tylko połowa sukcesu. Sprawdź też, jakich treści szukają Twoi potencjalni klienci. Materiały niezmiennie popularne wśród internautów to rankingi, instrukcje „krok po kroku” oraz artykuły instruktażowe. Dzięki profesjonalnym narzędziom, takim jak Dedykowany panel SEO, możesz określić, jakie słowa kluczowe są wprowadzane do wyszukiwarki. Wtedy dowiesz się, jaką wiedzą musisz się podzielić.

Krok 3: Wybór typów treści — jeśli już wiesz, kogo powinieneś...

...napisz, czas wybrać formularze, z których będziesz korzystać. Decyzja zależy przede wszystkim od specyfiki Twojego biznesu, ale także od celów, które chcesz osiągnąć. Treści, z których możesz wybierać to przede wszystkim:
  • artykuły na blogu;
  • opisy kategorii i produktów;
  • treść na podstronie firmy;
  • artykuły sponsorowane;
  • teksty zaplecza.


Możliwości jest więcej, ale zdecydowanie powinieneś zacząć od powyższych form content marketingu. Czemu? Po prostu dlatego, że Twoja strona internetowa jest główną przestrzenią kontaktu z internautami. Jeśli nie zaprezentujesz się tam odpowiednio, inne kanały publikacji na niewiele się zdadzą. Potencjalny klient odwiedzający stronę chce znaleźć potrzebne mu informacje, a Ty poprzez treść możesz wzbudzić jego zaufanie, zainteresowanie i przekonać, że warto wybrać swoją ofertę.

Dzięki tekstom backendowym możesz skutecznie wesprzeć strategię pozycjonowania i poszerzyć profil linków swojej witryny. Atrakcyjne opisy kategorii i produktów w przypadku e-commerce to konieczność. Z drugiej strony blog pozwala przedstawić ofertę w szerszym kontekście i odpowiedzieć na pytania zadawane przez internautów. Czy już widzisz, jak wiele możesz osiągnąć dzięki tym kilku formom content marketingu?

Przejdźmy teraz do harmonogramu dystrybucji!

Krok 4: Harmonogram dystrybucji

Efekty kampanii content marketingowej nie pojawią się od razu. Dlatego ważna jest ciągłość i regularność działań. Harmonogram publikacji pomoże Ci w ich utrzymaniu. Jeśli zamierzasz zlecić swój content marketing zewnętrznemu podwykonawcy, oczywiście powinieneś również uzgodnić z nim taki plan, a następnie egzekwować jego realizację.

Dlaczego to takie ważne? Najskuteczniejsze są działania kompleksowe, dodatkowo związane ze strategią SEO. Jednak im więcej kanałów i rodzajów treści używasz, tym trudniej koordynować swoją pracę. Gdy masz już harmonogram, nie przegapisz ani jednej publikacji. Łatwiej też będzie Ci analizować wyniki kampanii, ponieważ w każdej chwili możesz łatwo podsumować, jakie treści i z jaką częstotliwością się pojawiały.

Harmonogram najlepiej napisać z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem. Przygotuj się jednak na jego modyfikację. Jeśli zauważysz, że coś działa lub że niektóre rodzaje treści muszą wychodzić szybciej, bądź elastyczny i dostosuj swoją strategię. Każda kampania powinna być aktualizowana w oparciu o zmieniające się okoliczności i wyciągnięte wnioski.

Krok 5: Skuteczna treść



Planujesz etap za tobą? Czas na treści najwyższej jakości. Analiza i planowanie będą bezużyteczne, jeśli treść nie będzie spełniała odpowiednich standardów. Z jednej strony treść musi być napisana w taki sposób, aby internauci chcieli ją czytać, ale z drugiej – dostosowana do wymagań robotów wyszukiwarek. Jak można to osiągnąć? Oto 5 kluczowych wskazówek:
  • Zadbaj o poprawność ortograficzną, gramatyczną i stylistyczną swoich tekstów. Wszystko, co publikujesz, musi być profesjonalne i bezbłędne.
  • Odpowiednio sformatuj treść dodając nagłówki, listy, tabele. Dzięki temu czytelnik nie będzie miał wrażenia tzw. „ściany tekstu”, której nikt nie chce czytać.
  • Połącz wysoki poziom wiedzy z przystępną formą. Wartościowe treści nie powinny być pisane językiem niezrozumiałym dla przeciętnego odbiorcy.
  • Umieść w treści słowa kluczowe ważne dla Twojej firmy. Powinny wydawać się niewymuszone iw odpowiedniej, nie przesadzonej gęstości. Pamiętaj, że Twoje treści muszą być unikalne.
  • Użyj linków, aby połączyć strony i artykuły na blogu. Wpływa to pozytywnie na ocenę strony w przeglądarce, ale także zachęca do przejrzenia reszty strony lub kliknięcia linku do produktu.
To absolutne podstawy, ale prawda jest taka, że ​​nie każdy potrafi pisać profesjonalne treści. Pamiętaj, że nie musisz sam go tworzyć. Zainwestuj we współpracę z partnerem doświadczonym w dziedzinie content marketingu. Wtedy będziesz mieć pewność, że w pełni wykorzystasz potencjał fachowo napisanych treści.

Wniosek

Jesteśmy na końcu tej serii informacji o 5 krokach do udanej kampanii content marketingowej. Czas więc działać! Zaplanuj kampanię, obserwuj jej realizację i mierz jej skuteczność. Przeanalizuj, czy możesz zrobić coś lepszego na którymś z wyżej wymienionych etapów. I pamiętaj – bądź otwarty na oczekiwania swoich odbiorców. To dla nich tworzysz treści. Dobre praktyki content marketingowe i dobrze przemyślana strategia powinny być zawsze punktem wyjścia w promowaniu marki poprzez treści publikowane w Internecie. Wtedy przeprowadzone działania będą naprawdę skuteczne, a efekty będziesz cieszył.

Dlatego życzę powodzenia w udanej kampanii content marketingowej!

Zainteresowany SEO? Sprawdź nasze inne artykuły na Blog Semalta.

mass gmail